Немецкое качество маникюра
Как Франция считается бесспорным законодателем мод и лидером в производстве косметических средств, так в ногтевой индустрии первое место принадлежит Америке. Именно в США сосредоточенно большинство фирм, выпускающих средства по уходу за ногтями и лаки, аксессуары для нейл-дизайна. Однако у западных европейцев «собственная гордость» - это фирмы, как Nailtiquest , Ferity , Alida , Nails UK (Великобритания) и Alessandro , Catherine Nail Collection , LCN (Германия) и Patrisa Nail , о которой, собственно, и пойдет разговор.
Компания Euronail была основана в Германии в 1949 году во Франкфурте-на-Майне. У «истоков» стояли Манфред Хайлигер с женой, которые взяли себе в помощь одного наемного рабочего. Первый заказ на изготовление трех тысяч пилок для ногтей, которым Манфред обязан своему товарищу, поступил от косметической фирмы. Первая продукция выполнялась на ручном пресс-машине, при этом пилки делались на деревянной основе. Через пять лет, фирма купила автоматический пресс и существенно увеличила выпуск продукции. В 1964 году Хайлигеры построили новый дом, на первом этаже которого и обосновалась фирма. С этого момента Euronail стали выпускать, помимо пилок, пластиковые инструменты для маникюра и пилки для педикюра.
С 1975 года отцу стал помогать средний сын – Ральф.
Вскоре он стал задумываться о том, как можно расширить рынок сбыта. В результате было принято решение выпускать пилки на пластиковой основе. Они тоньше, легче, проще в производстве и, соответственно, дешевле.
В 1989 году фирма от отца перешла к Ральфу. Средний Хайлигер к тому времени уже был дипломированным химиком. Ничего не имея против пилок и инструментов, он справедливо полагал, что для выхода на внешний рынок нужно нечто большее. Так фирма стала выпускать типсы. Сначала это были накладные ногти. В начале 80-х годов, когда владельцы немецких ногтевых салонов стали привозить типсы для наращивания из Америки, Ральф посчитал, что платить «рубль за перевоз» накладно. Так Euronail в 1981 году разработала и внедрила технологию производства типсов для наращивания.
В 1992 году начался выпуск ультрафиолетовых гелей линии Patrisa Nail . Их отличительная особенность – отсутствие в составе кислотных компонентов. Поэтому гели Patrisa Nail не вызывают аллергических реакций и признаны максимально щадящими для ногтевой пластины. К 30-летию компании ее технологи разработали новинку – гель, по своим характеристикам наиболее приближенный к составу ногтевой пластины.
Разработка и внедрение технологии производства лаков Patrisa Nail начались в 1997 году. Как и вся продукция компании, лаки гипоаллергенны и предназначены для профессионального использования.
Кстати, о некотором разнобое в названиях. Выпуск разных типов продукции закреплен за разными филиалами Euronail . Так, гели для наращивания выпускает филиал головной компании Patrisa Nail . Обычно многих интересует подоплека названия – фирма получила его в честь любимой собаки Хайлигеров. Сейчас в их доме живет уже третья Патриса.
Euronail идет в ногу со временем, порой опережая своих конкурентов по ассортименту и новациям в материалах. Продукция компании, поступающая на европейский и российский рынок, проходит тщательную экспертную оценку. Все материалы многократно тестируются на предмет профессиональной пригодности и экологической безопасности. Пробы повторяются от четырех до шести раз. Кроме того, все материалы проходят обязательную сертификацию. Она проводится в независимых лабораториях при университетах Германии и может длиться до двух лет. И только после прохождения всех этапов сертификации и оценки, тестируемые образцы начинают выпускаться серийно.
Еще одно дополнение, характеризующее безвредность продукции. Клей для типсов Patrisa Nail производится в Германии. Помимо ногтевых студий, его успешно применяют в больницах, где им заклеивают открытые раны и порезы. Последняя разработка клея проходила апробацию приблизительно пять лет, прежде чем была запущена в производство.
Примечательно, что еще в 1989 году на фирме с оборотом 100 тысысяч долларов постоянно работали также три человека – сам господин Хайлигер, его жена Элен и один наемный рабочий. В 1995 году оборот составил 400 тысяч долларов, при этом в компании было уже 15 человек. В 2002 году, с учетом всех открывшихся филиалов, количество сотрудников увеличилось до 75 человек, а оборот вырос до 2,5 миллионов долларов. Начавшись с площади в 100 квадратных метров, производство и офис теперь располагаются на полутора тысячах квадратных метров.
Что же касается выхода на международный рынок, то в 1989-91 годах Ральф Хайлигер стал задумываться о расширении рынка сбыта. «Окном в мир» для Euronail стали выставки в Дюссельдорфе и Висбадене. На сегодняшний день продукция Euronail востребована как в Германии (более 20 крупных фирм приобретают ее продукцию), так и в других странах (открыты представительства в Голландии, Австрии, России, Польше, Швеции, Италии, Испании, Португалии, Турции). В результате совместного творчества представительств Patrisa Nail в Германии, Португалии, Франции и России был разработан богатый ассортимент продукции. При его формировании руководство компании и технологи опирались на мнение мастеров по маникюру и их клиентов. В свою очередь представительства основывают свои предложения по внедрению новых материалов и технологий на информации своих региональных партнеров, учеников и постоянных клиентов. Например, линия самовыравнивающихся однофазных гелей была разработана специально для России. Эти гели удобны в работе, не требуют опила, холодоустойчивы, что особенно актуально для сибирских регионов, не желтеют, могут длительное время подвергаться ультрафиолетовому облучению без ущерба для прочности и сочетают превосходное качество и доступные цены. Тенденции современного рынка материалов для наращивания ногтей способствуют появлению современных химических технологий и улучшению уже имеющихся. На сегодняшней день главная задача компании – добиться максимального удобства материалов в использовании, их абсолютной безопасности при контакте с живыми тканями и отсутствие аллергических реакций. Технологи Patrisa Nail постоянно работают над тем, чтобы создавать материалы, максимально соответствующие природе натурального ногтя.
С Россией у Euronail особые отношения – из партнерских они уже переросли в дружеские. А начиналось все так.
Крупнейшим событием 1999 года для компании Patrisa Nail стало открытие представительства в Москве. Примечательно, что с момента знакомства владельцев и его будущего руководителя не прошло и года. Впервые встретившись с четой Хайлигеров на международном косметическом форуме во Франкфурте, Алла Юпатова (теперь уже – глава российского представительства) смогла убедить их в необходимости выхода на новый динамично развивающийся рынок. Это решение определило дальнейшее развитие гелевой технологии наращивания ногтей в нашей стране.
Теперь Россия считается одним из крупнейших потребителей продукции Euronail , а Представительство фирмы, Patrisa Nail Professional , имеет монопольное право на распространение продукции Euronail в России и странах СНГ. Новые разработки проходят апробацию в учебных центрах Москвы и региональных представительствах.
За три года успешного развития в Москве Patrisa Nail Professional , помимо внедрения передовых материалов, организовала учебную студию для подготовки мастеров по маникюру, моделированию и дизайну ногтей. В 2001 году были открыты филиалы в Челябинске, Кишиневе, Туле; в 2002 году состоялось открытие Представительства компании в Санкт-Петербурге, Кемерове, Уфе и Волгограде.
В сентябре 2002 года чета Хайлигеров приезжала в нашу страну. Гости были приятно удивлены не только спросом на ногтевые услуги, ростом рынка, но и мастерством российских коллег.
Во время визита в Москву господин Хайлигер высказал пожелание, адресованное российским специалистам. «Настоящего мастера характеризует не только систематическое повышение квалификации, но и умение применять в своей работе лучшее из имеющегося на рынке. При этом, конечно, следует неукоснительно соблюдать современные технологии. В конечном счете, работа мастера с использованием новинок ногтевой индустрии – это взаимная выгода для мастера и клиента. А для последних, к тому же, еще возможность выразить себя».
Понятно, что право на существование имеет любая модная тенденция, которая подчеркивает достоинства рук каждого клиента и помогает достичь совершенства и красоты. Забота о красоте и здоровье все больше становится и девизом наших современников, и стремлением каждой фирмы, в том числе и Patrisa Nail .
Немного о мaтериалах
Наши мастера используют однофазный универсальный гель Patrisa Nail. Вот что о нем писали в журнале «Ногтевой сервис» (№1, 2003 г.):
Новая гелевая линия
Немецкая компания Patrisa Nail разработала гелевую линию, отличия которой от уже существующих заключаются в следующем:
- усилена функция самовыравнивания: при наложении геля он быстро образует абсолютно ровную, блестящую поверхность;
- гель абсолютно прозрачен: по завершению работы ногтевая пластина имеет вид, максимально приближенный к натуральному;
- гель гипоаллергенен: в ходе работы над его формулой удалось на 20 процентов снизить неблагоприятные факторы воздействия на живые ткани ногтя и кожи, следовательно, работа с ним стала еще безопаснее;
- в состав этого бескислотного геля входит большое количество кератина .